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注意力数字斩获2018“金远奖”五项大奖

时间:2018-05-28 15:44未知 编辑:分秒网络

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 2018年5月24日,第十届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行。注意力数字凭借其在整合传播、直播营销、H5营销等方面的优秀表现,从数千个案例中脱颖而出,获得专家评审肯定,成功斩获2金2银1铜共计5个奖项,再次展示了注意力在数字营销领域上的创新实力。

 

 

注意力数字首席策略官黄家庆作为金远奖委员,参与现场大奖评审

 

彰显实力  斩获“金远奖”2金2银1铜

本次注意力数字营销机构所获奖项包括:“同一个世界,同一个家:长隆野生动物世界20周年整合传播案例”获整合传播类金奖,“创新科普--三金片场景式科普直播公益大事件案例”获直播营销类金奖,“大圣车服双十一‘抗击车界四大怪’H5营销案例”获H5营销类银奖,“自然情境学堂--感受自然 守护我们的瓦尔登湖2017年广汽丰田公益·环保行动案例”获公益类银奖,“从高冷到群嗨:广汽丰田敢为玩家召集令CTCC赛事直播营销案例”获直播营销类铜奖。

 

此次荣膺整合传播类金奖的案例“同一个世界,同一个家:长隆野生动物世界20周年整合传播战役”,是借广州长隆野生动物世界20周年为契机,由注意力数字与长隆携手打造的主题为“我的奇妙朋友”的现象级整合营销传播案例。此次活动是以动物作为主角,以持续提升长隆旅游品牌认知度与美誉度为目标的营销创新。

 

同一个世界,同一个家:长隆野生动物世界20周年整合传播战役

它通过为200多个动物肖像定制内容,构建视频、创意H5、海报、话题、长图文等强内容矩阵,全面引发地铁刷屏、40多个头部大V集体换头像、众多百万级公众号点赞、众多千万级微博大号为长隆打CALL,网易新闻客户端、今日头条等十多家热门新闻客户端首页推荐,实现全网亿级流量,堪称是2017年度旅游推广现象级案例之一。

同样获得金奖的还有注意力数字为三金牌三金片打造的“创新科普--三金片场景式科普直播公益大事件”。此次活动是由三金牌三金片携手网易健康以及中国医药教育协会共同启动,针对泌尿系统疾病患者呈年轻化趋势及公众泌尿健康知识匮乏现状,从“场景+诱因”切入的国内首次场景式泌尿健康科普直播行动。活动当天,直播在线观看人数突破80,0000人次。此外,由直播视频改编,投放在腾讯视频平台的趣味短视频点击量在短短8小时就突破130,000次。在趣味短视频传播的同时,创新趣味的科普漫画《职场尿事记》也正式上线,势必要将泌尿疾病专业科普最大化地融入到公众中。实时直播+专业科普,引发了公众对泌尿健康关注的同时也收获了专家评审的肯定,从而一举拿下直播营销类金奖。

 

创新科普--三金片场景式科普直播公益大事件

注意力数字为大圣车服打造的“抗击车界四大怪”H5营销获得H5营销类银奖。在《抗击车界四大怪》H5中通过精致富有美感的手绘画面对买车养车的痛点进行生动化的形象演绎,借邀请打怪的形式向用户扩散大圣车服一周年发布会的信息,同时引流至官方双十一主会场购买页面,有效助力销售导流。

 

大圣车服双十一“抗击车界四大怪”H5营销案例

注意力数字为广汽丰田打造的两大强内容营销案例:“自然情境学堂--感受自然 守护我们的瓦尔登湖2017年广汽丰田公益•环保行动”、“从高冷到群嗨:广汽丰田敢为玩家召集令CTCC赛事直播营销案例”也在此次颁奖盛典上斩获了奖项。

前者以“学自然之道,护自然之美”为传播主题,打造了国内首个“自然情景学堂”,创新采用声音、影像、音乐体现自然之美,精致的高品质内容取得良好的传播效果。精品内容与跨界传播,生动传递广汽丰田促进人与自然可持续发展、实现和谐共生的理念,以态度与温度彰显企业社会责任的时代价值。在公益营销上的创新,使其在众多案例中脱颖而出,夺下公益类银奖。

 

自然情境学堂--感受自然 守护我们的瓦尔登湖2017年广汽丰田公益•环保行动

后者则是凭借在广汽丰田CTCC赛事营销中,以“敢为玩家”为主题、以车评大咖与网红为创新组合形式的体系化直播,为广汽丰田实现了快速圈粉。直播从知识、游戏、互动等环节软性植入车型信息,通过“游戏战队式内容”、“跨界主播强组合”、“强流量平台”、“周边资源利用”等强联结形成广汽丰田专属的直播特色,实现了全年八站直播累计观看人数超过9000万及每站人均观看量是官方直播的13.3倍的传播效果。

 

从高冷到群嗨:广汽丰田敢为玩家召集令CTCC赛事直播营销案例

中国广告主金远奖由《广告主》杂志于2006年创立,是国内历史最久远的营销传播类专业奖项之一。中国传媒大学商学院长期以来是广告主金远奖的学术支持单位,为金远奖的奖项设置、评选的专业学术支持,提供了权威保证。历经十多年的岁月沉淀,金远奖现已成为国内主流的营销传播专业奖项之一。

 

创新不止  以超级内容赋能品牌营销

成立于2001年的注意力,一直专注于品牌策略驱动下的整合营销传播服务。2015年挂牌新三板,成为数字营销第一股。2016年起,注意力数字启航强内容战略,以内容创新为核心驱动,全面实施IP化服务,通过精准化策略、精品化创作、精细化实施为原则打造优质内容,帮助客户在跨媒体平台实现最大化的传播效益。2018年,其又启动全新企业战略——超级内容计划,以超级内容营销平台升级以及超级内容产品矩阵布局,构建完善的超级内容生态,向业内领先的超级内容公司进击。

 

注意力数字联合战略合作伙伴共同启动超级内容计划

立足强内容战略,注意力数字与众多优秀品牌携手,持续发力营销创新,不断创造精彩案例,并屡次斩获各类大奖,包括第二十二届中国广告长城奖营销传播金奖、2017年第九届广告主金远奖四项大奖、2017年第四届中国创新传播大奖五项大奖等多项大奖。

多年来,注意力数字打造的案例在众多有影响力的评选中持续斩获荣誉,累计获得超过100个各类奖项。公司长期在中国国际公共关系协会行业排行榜中位居TOP行列,实力持续获得业内外肯定。

注意力数字2017年精心打造了一大批现象级精品内容,引领行业传播创新。与传统的长周期、多点式整合传播不同,单点式精品内容实现传播自刷屏、社交化扩散,取得了优异的传播效果。在用户行为碎片化的时代,这种单点刷屏式精品内容,能够在短时间内迅速爆破,更加符合数字时代传播规律,在行业内具有创新意义。

2017年,注意力数字为腾讯互娱、长隆等多个品牌运营微博,目前已经形成数十个微博矩阵,综合粉丝量、点赞、评论、转发等指标,微博运营效果在行业内表现不俗,充分体现出日常创意精品内容的价值。注意力数字还为广汽丰田、腾讯QQ、长隆、大圣车服等众多品牌精心打造精品视频,2017年全年推出包括品牌视频、朋友圈10s短视频、故事化视频等在内的优质视频近百个,在移动化、视频化时代已经形成数字营销行业领先的技术与创意实力,成为注意力超级内容计划的重要基石。

注意力数字将持续立足于汽车、社交、电商及快消等众多行业,全面升级内容营销,提供更优质、更高效的传播。注意力数字首创超级内容BEST法则,从品牌原点、受众体验、表现形式、技术方式等层面综合发力,结合业内领先的全维度评估体系,打造真正打动人心、符合数字时代传播规律的超级内容,实现最优传播能效。

注意力数字希望以超级内容为枢纽,实现与用户更高效连接,以超级内容赋能品牌营销,助力品牌在数字时代构建营销推广新体系,实现数字营销创新进化。